【风口解读】妙可蓝多22年四季度亏超800万，奶酪棒赛道陷同质化、质量问题困局

3月22日妙可蓝多（600882.SH）发布年度业绩报告称，2022年营业收入约48.3亿元，同比增加7.84%；归属于上市公司股东的净利润约1.35亿元，同比减少12.32%；基本每股收益0.267元，同比减少19.58%。妙可蓝多称，主要系受交通物流不畅、原材料价格上涨、竞争加剧、消费疲软等影响所致。

具体看，2022年第四季度，妙可蓝多陷入亏损，净亏825.69万元。

妙可蓝多的前身是一家地方乳制品企业，主要经营液态奶，以及乳制品贸易。2017年，公司开始进行战略调整，以奶酪为核心。2018年，又推出儿童零食“奶酪棒”。

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然而，经过两年的快速发展，引领国内零售奶酪消费增长的儿童奶酪棒正显现出“疲态”，随着市场竞争的加剧，产品同质化的问题也日渐突出，品牌间的口舌是非也变得多了起来，而行业转型之路还不明确。

独立乳业分析师宋亮认为，目前国内奶酪棒市场同质化问题很严重，虽然有些品牌在工艺上做了一些调整和创新，但根本上还是大同小异。

在2021年的一场奶酪发展高峰论坛上，光明乳业原料奶酪营销中心总经理龚群直言，“目前奶酪终端市场拼的就是奶酪棒，而且这些奶酪棒设计同质化、包装同质化、卖点同质化。”

在面对同质化时，营销则成为了强化消费者认知与进一步巩固市场占有率的常规动作之一。

公开资料显示，妙可蓝多2019年销售费用为 3.59亿元， 2020年为7.11亿元，2021年这一数字已经达到了11.59亿元，2022年则为12.19亿元。

此外，当前行业质量问题亦待解。

此外，据悉在奶酪棒的众多投诉中，发霉变质、产品中存在杂质成投诉重灾区。在黑猫投诉上，从妙可蓝多到奶酪博士，再到妙飞，均存在被诉产品存在发霉变质的情况。

来源：泡财经

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