今日要闻!店铺牌匾统一黑底白字，事后整改不如事前放手

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近日，“沈阳一街道沿街店铺被统一规定黑底招牌”引发热议，话题登上微博热搜榜。4月27日，沈阳市大东区委宣传部发布通报称，商铺牌匾设计定位在“新中式”风格，采用中国水墨画的黑白灰为底色，辅以金黄、砖红等提亮颜色。针对网友提出的问题，将听取改造意见，优化调整。

“××冰城”在全国各地的门店招牌统一为红底白字，但在上述沈阳街道却变成了黑底白字，给人的感觉怪怪的，误以为品牌发生变异，实则是店铺招牌“被统一”。这是该街道多个商铺统一“变装”的缩影，即不管相关品牌原标识系统的招牌是什么颜色，到该街道后都得穿颜色统一的“着装”——黑底白字。

这条全是黑底招牌的街道，给人“殡葬一条街”的错觉。难怪有网友点评称“有点膈应人”。当很多人对这条街道店铺招牌风格观感不佳，也就未必愿意到此消费。而入驻该街道的相关品牌商家，此前为推广宣传品牌旗下门店，已经投入了大量财力人力，但店铺招牌“被统一”，意味着部分宣传效果付之东流了。

看到这种被统一的黑底招牌，大家或闻到了“熟悉的味道”。是的，这种现象不是第一次出现。比如2018年，昆明几条街道商铺统一被换成“黑白配”，引发质疑。2019年，上海静安区某街道路边店铺被整体换成白字黑底的招牌，被网友吐槽是“墓地风格”，后被责成整改。此外，还有被统一的“拼音版”。

仅公开报道提及的店铺招牌“被统一”就有多个案例，实际比报道的可能更多。虽然被报道的案例，在舆论压力下进行了整改，但仍有新的案例不断冒出，这类“连续剧”究竟要上演多少集？即便最后得到整改，但不免要付出“折腾成本”，无论是谁为这种折腾买单，都是对资金、人力的浪费。

沈阳市大东区有关方面针对舆论质疑回应称，第一时间逐一走访商铺，听取改造意见，由工程方对相关牌匾进行调整优化……这种积极整改的态度值得肯定，也给当地有关部门和其他地方一种警示：要想避免统一设计街道店铺牌匾带来的“折腾成本”，只能事前倾听商户意见，充分尊重商家“形象自主权”。

要像防止店铺招牌“被统一”继续上演，必须以明确的制度约束有关方面的权力。在这方面，北京、上海做出了示范。2021年实施的《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》，2022年修订通过的《上海市市容环境卫生管理条例》，都避免“一刀切”管理行为，防止“千店一面”。

只要沿街店铺招牌上的内容没有违法违规，任何部门都不应该干涉店铺招牌颜色和风格。因为每个店铺的颜色、风格，都是企业标识、形象系统的重要组成部分。让企业随意改变原有形象和风格，等于是粗暴干涉企业经营自主权。各地有关部门应当给企业提供广阔、自由的舞台，而不是越权搞“被统一”。

简言之，无论是此前一些地方店铺招牌“被统一”，最后被责令整改，还是沈阳大东区事后听取改造意见，优化调整，都在提示有关部门管理街道店铺既要尊重商业原则，也要清楚公权力什么该管什么不该管——该管的一定要管好，不该管的交给市场。

文｜冯海宁

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